Facebookダイナミック広告は、既に興味を抱いているユーザーへ購入を促すために再度広告配信を行う動的リターゲティングだけでなく、サイトやアプリに訪問したことのない潜在的なユーザーに商品を知ってもらう新規顧客の流入にも効果を発揮します。このように商品の認知から、興味・関心、購入に至るまでのフルファネルで効果を発揮するFacebookダイナミック広告について、これまでFeedmatic blogで公開した記事を基にまとめています。Facebookダイナミック広告に関する情報の整理に是非ご活用ください。
Facebookダイナミック広告のフルファネル活用
ブロードオーディエンスターゲティング－潜在顧客にアプローチ
ダイナミック広告はFacebookが蓄積する豊富なユーザーデータとFacebook独自のレコメンドアルゴリズムによって、ターゲット層の中から購入意向の高いユーザーに対し、ユーザー一人ひとりにあわせたオススメの商品を「カタログ」といわれる商品データべ―スから自動的にピックアップして、自動で生成、表示される広告です。またカルーセル広告などのクリエイティブを活用することでユーザーの関心を高めることも期待できます。
これまでのダイナミック広告は、すでにサイトやアプリ訪問済みのユーザーに自動で最適な広告を配信し、商品の購入を促す動的リターゲティング広告が中心でした。しかし2017年9月にFacebookダイナミック広告にブロードオーディエンスターゲティングという機能が加わり、サイトやアプリに訪れたことのない潜在顧客へのアプローチが可能となりました。サイトやアプリに未訪問であっても自社サイト外の行動を加味して、興味・関心が高いと推測される潜在的な新規ユーザーに個別の商品情報を配信することができるようになりました。これにより認知の拡大から興味・関心の訴求、購買の最大化までのフルファネルで効果を発揮します。
すでにダイナミック広告を運用されていて、既存ユーザーだけでなくサイト未訪問の新規ユーザーの獲得など、フルファネルでの活用でさらに効果を高めたいとお考えの方に以下の記事がおすすめです。
サイト訪問歴のあるユーザーへのリターゲティング広告や、既にニーズが顕在化しているユーザーにリーチする検索連動型広告だけでは、なかなか潜在顧客にアプローチすることは難しく、新規ユーザーの獲得に課題を抱えているマーケターは少なくありませ[…]
従来Facebookダイナミック広告は、サイトやアプリへ訪問済のユーザーに対して動的にリターゲティング広告を生成・配信する広告メニューでしたが、2017年9月にはウェブサイトに未訪問であっても興味・関心の高いと推測される新規ユーザー[…]
Instagramダイナミック広告
Facebookダイナミック広告はFacebookだけでなくInstagram、Audience Networkへも配信できることは意外と知られていません。
特にInstagramは国内の月間アクティブユーザー数が2900万人（※1）を突破し利用者も多様化しており、ユーザーの購買行動にプラスの影響を及ぼすとされています。
最適なターゲットに最適な広告素材を自動で配信してくれるFacebookダイナミック広告をInstagramにも配信することで、手間をかけることなくユーザーとの接点を増やし、より戦略的に認知、検索、購買へとユーザーの行動に影響を及ぼすことが可能となります。
突然ですが、Facebookダイナミック広告がInstagramへ配信できることをご存知でしょうか？ Facebookダイナミック広告とは多くの商品の中から、ユーザー一人ひとりに合った関連性の高い商品をFacebookのエンジ[…]
（※1Instagramの国内月間アクティブアカウント数が2900万を突破、国内のストーリーズ利用に関するデータも発表 | Facebookニュースルーム）
2019年4月には、Instagramストーリーズへのダイナミック広告の配信が可能となりました。
そもそもダイナミック広告とは？
効果的なダイナミック運用のために仕組みを理解する
ダイナミック広告の仕組みを解説しています。そもそもダイナミック広告を配信するためには何が必要なのか。効果的にダイナミック広告を運用するために押さえておくべきポイントは何かをまとめています。
導入を検討されている方や、導入したけれどなかなか運用のポイントがつかめず効果があがらないという課題をお持ちの方にお勧めの記事です。
Facebookダイナミック広告（以下ダイナミック広告）をはじめたものの中々効果があがらない、、、そんな時はデータフィードの見直しを検討してみてはいかがでしょうか？ 実は、ダイナミック広告の広告効果にはデータフィードのクオリテ[…]
ダイナミック広告を知る
ダイナミック広告とはどんな広告なのか？なぜ効果が高いのか？など事例を交えながらダイナミック広告の特徴をまとめています。
そもそもこれまでの中心であったダイナミック広告の動的リターゲティング機能をしっかりと理解したい方、中でもFacebookダイナミック広告が効果的である理由を知りたい方にお勧めの記事です。
Facebookのダイナミック広告（旧称ダイナミックプロダクト広告、Facebook DPA）とはFacebookのフィード上に、動的リターゲティング広告を配信できる広告メニューだ。日本では2015年にローンチされて以降、他の動的リ[…]
業界別Facebookダイナミック広告
Facebookでは業界に特化したダイナミック広告が用意されています。例えば小売向けであれば実店舗への送客を促すことができ、旅行業界であれば予約可能性の高いユーザーに対してそれぞれのホテルや航空券の予約状況に合わせてアプローチができます。このようにそれぞれの業界に特有のダイナミック広告を活用することで関連性を高め、より適切な広告を配信することができます。
小売向けダイナミック広告
2016年9月21日（現地時間）Facebookは、動的なリターゲティング広告であるダイナミック広告の機能を拡張し、広告を見た人に最も近いリアル店舗で利用可能な、各店舗にカスタマイズされた製品情報を動的に表示する「小売向けダイナミッ[…]
旅行業界向けダイナミック広告
Facebookダイナミック広告はその特徴から、旅行商材においてよりその威力を発揮することができるとご存知でしょうか。その効用を最大限に活かすことで、現在のユーザーからの売上増を見込めるだけでなく、潜在している顧客を発掘することまで[…]
2016年7月7日付の Instagram for business のブログによると、Facebookが以前より準備中であるとしていた旅行業界向けダイナミック広告（Dynamic Ads for Travel）が、リリースされたよ[…]
2017年4月27日（現地時間）、Facebookは旅行業界向けダイナミック広告（DAT）においてこれまでの「ホテル」及び「目的地」に加え、「航空券（フライト）」の機能が加わったことを発表しました。 旅行者にリーチする新た[…]
不動産向けダイナミック広告
Facebookは2017年8月に、不動産向けのFacebookダイナミック広告（Facebook Dynamic Ads for Real Estate）をリリースしました。 Dynamic Ads for Real E[…]
自動車業界向けダイナミック広告
Facebookは2017年11月に、自動車業界向けのダイナミック広告とリード獲得広告の強化を発表しました。 自動車業界向けの新しい発見ツールが登場｜facebook business 本記事では、自動車業界向けのこの2[…]
ダイナミック広告の効果的な活用方法
同一アイテムに対して複数の画像をカルーセル形式で表示
単一アイテムに対して複数の画像をカルーセル形式で表示することができます。
例えばホテルの場合、建物の外観や部屋の様子、施設の様子、部屋からの眺望、ディナーの様子など複数の画像で訴求することができます。
Facebookの開発者会議F8 2017では、AR、VR、AIといった未来感のある華やかな技術の話題で盛り上がりましたが、広告に関連するトピックとしては、Facebookの広告プラットフォームでマーケティングを自動化するソリューシ[…]
ダイナミック広告の画像に動画の利用、オーバーレイ表示が可能に
Facebookダイナミック広告ではクリエイティブ画像に動画を利用することが可能です。また、価格や割引率などビジュアル的に訴求したいポイントを画像上に表示するオーバーレイ表示ができます。
Facebookダイナミック広告のクリエイティブがカスタマイズ可能であることをご存知でしょうか？ リターゲティングのみならず潜在顧客へのアプローチができ、フルファネルでの活用が可能となったFacebookダイナミック広告はビジ[…]
2017年6月28日（現地時間）、Facebookは動的リターゲティング広告であるダイナミック広告に関する2つのアップデートを発表しました。 一つはFacebookダイナミック広告に使用される画像に動画が利用可能になること、そ[…]
Facebook広告をもっと知りたい時に
フルファネルで活用できるFacebook広告メニューを目的別にまとめた資料を無料で公開中です！以下よりダウンロードいただけますので、ご興味のある方はぜひチェックしてみてください。