Facebookダイナミック広告の運用で押さえておくべきポイントとは？ー媒体に正しく”学習させる”ことで効果を最大限に

突然ですが、Facebookダイナミック広告（Instagramダイナミック広告）を活用していますか？

インターネット広告が進化する中、運用型広告の領域、とりわけ機械学習による自動化の技術を最大限に活用したダイナミック広告は、高い獲得効率が見込めることから、ますます市場規模が拡大しています。

一方でダイナミック広告は、「導入ハードルが高い」「リスティング広告やディスプレイ広告と比較すると運用者の改善レバーが分かりづらい」といった理由から導入を見合わせている、導入したものの効果を最大化できていないといった声を多く耳にします。

そこで広告運用コンサルタントの視点から、ダイナミック広告の運用に携わる人が押さえておくべきポイントについて3回にわけてお届けしたいと思います。

広告運用やダイナミック広告のトレンドやこれからの広告運用に必要なこと
媒体の特性に関する理解ーFacebook広告の特徴
Facebookダイナミック広告の特徴や効果を高めるポイント
Facebookダイナミック広告の効果のカギを握るクリエイティブ

Facebookダイナミックの導入を検討されている方、導入したものの中々効果をあげられないという課題をお持ちの方に少しでも参考になれば幸いです。

お役立ち資料ダウンロード（無料）

Facebookダイナミック広告運用の改善方法をまとめたホワイトペーパーを無料で公開中です！広告運用（初期設定）・タグマネジメント（Facebookピクセル）・データフィード運用の3つのポイントに絞って解説しています。ご興味のある方はぜひチェックしてみてください。

広告運用のトレンド
1. ダイナミック広告のトレンド
2. ダイナミック広告関連の主なリリース
これからの広告運用に必要なこと
Facebook広告の特徴
さいごに

広告運用のトレンド

電通が発表した2018年日本の広告費によると、2018年のインターネット広告媒体費は1兆4,480億円（同118.6%）、中でも運用型広告費は1兆1,518億円（前年比122.5％、総広告費における構成比17.6％）を占めており、高い成長率で推移しています。

ユーザーとのタッチポイントが分散化している中、「適切な人に、適切な場所で、適切な情報を届ける」ために、運用型広告を提供する各広告プラットフォームは「機械学習の進化」とともに日々、機能を拡充しつづけていることからもこの傾向は引き続き継続することが予想されます。

ダイナミック広告のトレンド

運用型広告の中でもダイナミック広告は、データフィードと呼ばれる商品データに基づいて、ユーザー一人ひとりに最適なタイミング、最適なクリエイティブを動的に表示する広告です。

商品データ、タグ、クリエイティブを適切に用意することで、人力によるチューニングではなく、機械学習を最大限に活用した自動化による広告配信が実現できます。

データフィードを活用したダイナミック広告については下記の記事をご覧ください。

ダイナミック広告のトレンドとしては、大きく以下の2つが挙げられます。
一つ目は2018年以降、主要プラットフォームによるダイナミック広告のローンチが続き市場規模が拡大したという点、二つ目はダイナミック広告は既存ユーザーへのリターゲティングだけなくプロスペクティング配信による新規ユーザーへのリーチが可能となり、フルファネルでの活用が可能となった点です。