InstagramストーリーズにFacebookダイナミック広告の配信が可能に

InstagramストーリーズにFacebookダイナミック広告が配信可能に

24時間で消えるというユニークさと手軽さで人気のInstagramストーリーズに、Facebookダイナミック広告が配信可能になりました

Facebookダイナミック広告とは、ユーザーの閲覧履歴や行動履歴を基に、一人ひとりに最適なクリエイティブを自動的に生成、配信することができるダイナミック広告です。

InstagramストーリーズにFacebookダイナミック広告配信が可能に

Instagramストーリーズは、2016年8月にリリースされて以降、24時間で消えるというユニークと手軽さで日常の何気ないシーンを投稿できる機能として人気を集めており、Instagramの成長を牽引するプロダクトの一つです。

Instagramストーリーズは日本においても非常に利用が進んでおり、2018年9月時点において日本月間アクティブアカウント数約2,900万の内、約70%がストーリーズを使っています。*1

今回、このInstagramストーリーズが、Facebookダイナミック広告の配信先に追加されることになりました。

Facebookダイナミック広告とは?

Facebookダイナミック広告とは、ユーザーの閲覧履歴や行動履歴をもとにユーザー一人ひとりに合った関連性の高い商品をFacebookのエンジンが自動でピックアップし、動的広告として自動生成する広告です。

製品カタログといわれる製品情報をアップロードしてキャンペーンを設定することで、最新の価格や在庫情報と連動した広告を自動で配信することができるため、ECや小売業、不動産業、求人、旅行業界など複数の商材を抱える企業において効果をあげています。

また、画面の小さなスマホであってもカルーセル形式で複数の商品を宣伝できることも特徴です。

Instagramフィードにおけるダイナミック広告表示例
(Instagramフィードにおけるダイナミック広告表示例)

Facebookダイナミック広告は、FacebookだけでなくInstagram、オーディエンスネットワークへ配信可能です。Instagramへのダイナミック広告は、これまでフィードのみ配信可能でしたが、今回のリリースにより、今後はInstagramストーリーズへの配信も可能となりました。

Instagramストーリーズのダイナミック広告の仕様

フォーマット

  • 単一画像、もしくはカルーセル形式
  • カルーセル形式の場合は、フィードクリエイティブカルーセル広告(Expandable Stories Carousel)と同じく最大10項目まで表示可能

参考:ストーリーズ配置でのカルーセル広告 | Instagram for Business

利用可能な広告目的

  • 製品カタログの販売コンバージョン、トラフィック、リードジェネレーション、モバイルアプリのインストール

使用画像

  • すべてのInstagamストーリーズ広告同様、500ピクセル(すべてのInstagram Stories広告と同じ)
  • アスペクト比:単一の画像は正方形(1:1)と横長メディア(1.9:1)、カルーセルは正方形(1:1)のみ

その他

  • 各製品はカスタムURLを持つことができます。アプリのディープリンクが有効
  • 必要な商品フィールド:製品名、製品の説明/キャプション
  • 配置:自動/複数のプレースメントとスタンドアロンで利用可能

最後に

Instagramストーリーズの利用者が増える中、オーガニック投稿におけるショッピング機能や、ダイナミック広告のリリース等、Instagramストーリーズから購買体験につなげる機能が続々とリリースしています。

Instagramが実施した調査によると、Instagram上の投稿がきっかけで行動を起こしたことがある人の割合は82%、ブランドサイトやECサイトで後日商品確認や購入したことがある人の割合は43%*2 と、引き続きInstagramは購買体験につながりやすいプラットフォームとして目が離せません。

Instagram広告をはじめInstagramのビジネス活用について、引き続き、当ブログでもご紹介していきたいと思います。

Feedmaticについて

弊社フィードフォースではダイナミック広告に特化したコンサルティング型広告運用サービス「Feedmatic」 を提供しております。

Facebookダイナミック広告の実施や効果的な運用の実施に関するご相談については、下記URLよりお気軽にお問い合わせください。

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 (執筆:松元)

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