Instagramストーリーズ広告に投票ステッカーなどインタラクティブ機能が追加

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2019年3月27日、Instagramは、Instagramストーリーズ広告に投票ステッカーなどのインタラクティブ機能を追加することを発表しました。

Instagramストーリーズ広告とは?

Instagramストーリーズ広告とは、縦長フルスクリーンによる没入感や短編動画広告の気軽さで人気の広告メニューです。オーガニックのストーリーズ間(ユーザーが投稿したストーリーズの間)に最長15秒間表示され、ユーザーがスワイプ・タップ・パンなどのアクションを実行することで、最長60秒間の表示が可能です。

Facebookと同じく高度なターゲット設定を備えていて、オーガニックでリーチできるフォロワー以外のユーザーに魅力的なコンテンツを届けることができます

また、現在はInstagramだけでなく、FacebookやMessengerへのストーリーズ広告配信でプラットフォームをまたいだ一貫性のあるキャンペーンの展開が可能です。

Instagramストーリーズ広告にインタラクティブ機能が追加

インタラクティブ機能とは、ユーザーに二択の質問に答えてもらう「投票ステッカー」など、インタラクティブな要素を追加できる機能です。

遊び心ある参加型のコンテンツを配信できる人気の機能で、オーガニックの投稿では、すでに個人ユーザーだけでなく企業アカウントのストーリーズでも多く活用されています。

Instagramによると毎月、Instagramストーリーズを利用している企業の60%は、オーガニックのInstagramストーリーズ内で、ハッシュタグ、@メンション、投票ステッカーなど、インタラクティブな要素を活用しているとのことです。(

このインタラクティブ機能がオーガニックのストーリーズだけでなく、ストーリーズ広告においても利用可能になります。

まずはインタラクティブ機能のうち「投票ステッカー」が先行して追加されます。

Instagramストーリーズ広告にインタラクティブ機能が追加
(画像引用:Facebook

Instagramが実施したベータキャンペーンのうちの9割において、投票ステッカーを追加した動画の視聴時間が約3秒増加する結果()となるなど、インタラクティブ機能は、魅力的なコンテンツをつくることができるだけでなく、より長い時間の動画視聴を促す効果が期待でき、キャンペーンにより大きな影響を与えることができます。

ベータに参加した Dunkin ‘は視聴単価を20%削減し、Next Gamesはアプリのインストールを40%増加させることに成功しました。(

さいごに

Instagramが日本経済に与える影響に関する調査結果

いまではInstagramは多くの企業マーケティングで活用されています。

Instagramが、国際的な第三者調査機関であるIPSOSに委託した「Instagramが日本経済に与える影響」の調査結果では、ビジネスによるInstagramのマーケティング活用が進む中で、インバウンド観光・中小規模ビジネス・女性起業家・若手起業家の4つの分野において、Instagramがどのような影響をもたらしているのかを知ることができます。

主な調査結果は以下の通りです。

  • 定期的に旅行する人のうち46%が「休暇の計画を立てる際にInstagramを使う」と回答。56%の中小企業が「Instagramはウェブサイトにはできない方法で旅行業界に役立っている」と回答
  • 調査対象企業の40%が、自社のウェブサイトよりもInstagramの方が会社にとって重要な存在だと考えていると回答
  • 中小企業で働く女性の56%が、Instagramは自身のビジネスの成長に最も役立つプラットフォームだと回答
  • 中小企業で働く35歳以下のInstagram利用者のうち、56%がInstagramがビジネスの成長に役立つと回答。また、特に5年以下の新規事業がビジネス目標を達成するのにInstagramが役立つと考えている割合は、半数近い42%という回答

引き続き、企業のマーケティングにおけるInstagramの活用について、注目していきたいと思います。

以下の記事では、Instagram広告からInstagramショッピング機能、IGTV、ビジネスアカウントなどInstagramのビジネス活用についてまとめています。ぜひご参考ください。

さらにInstagram広告について知りたい方へ

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Instagram広告入門!Instagram広告のメニューから出稿方法までを徹底解説

※2018年12月 Instagram Insternal Dataより

(TOP画像引用:Facebook

(執筆:松元)

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