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FacebookキャンバスがInstant Experienceに名称変更～Facebookピクセルの自動追加や新たなテンプレート等の機能アップデートも

FacebookキャンバスがInstant Experienceに名称変更～Facebookピクセルの自動追加やテンプレート追加の機能アップグレードも発表

2018年9月8日（現地時間）、FacebookはFacebookキャンバス(Canvas)の名称をInstant Experience（以下、インスタントエクスペリエンス）に変更することを発表しました。

また、名称変更に伴い新たなテンプレートの追加や、Facebookピクセルの自動追加など機能のアップデートについても発表されています。

インスタントエクスペリエンスにFacebookピクセルを追加することが可能になれば、詳細なパフォーマンス計測や他のキャンペーンとの比較はもちろんのこと、インスタントエクスペリエンスへのエンゲージメントをもとに、顧客に再リーチすることができます。

インスタントエクスペリエンス（旧Facebookキャンバス）とは？

インスタントエクスペリエンス（旧Canvas）
（画像引用：Facebook）

モバイルに最適化されたフルスクリーンのリッチメディア

インスタントエクスペリエンスとは2016年2月にFacebookキャンバスとしてリリースされたモバイルに最適化されたフルスクリーンのリッチメディアです。

動画、画像、テキスト、コールトゥアクションボタン等インタラクティブな要素を駆使して、モバイル上で美しく効果的なクリエイティブでユーザーからの関心を引き付けることができます。ユーザーはイメージをスワイプ・タップ・パンすることによって、Facebookから移動することなく、Canvas内のデジタルストーリーを簡単に移動、楽しむことができます。

Facebookによると過去1年間でインスタントエクスペリエンスキャンペーンの数は2倍以上に増加し、モバイルでの表示速度は従来のモバイルウェブサイトよりも15倍高速になっているとのことです。

FacebookやInstagramの様々な広告形式に対応

インスタントエクスペリエンスはカルーセル、画像、動画、スライドショー、コレクションなどすべてのFacebook広告や、Instagramフィードやストーリーズに対応しています。

Instagramストーリーズ広告がCanvasのフォーマットに対応。配信の最適化によりFacebookやInstagramなどへの自動配信も
2017年9月12日（現地時間）、FacebookはInstagramストーリーズ広告の以下３つのアップデートを発表しました。1.「キャンバス（Canvas）」のフォーマットが利用可能に。2.オーガニック投稿をストーリーズ広告に再利用。3.配信先の最適化（Placement Optimization）
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ビジネス目的に最適化されたテンプレートが用意

オリジナルなカスタムインスタントエクスペリエンスを作成することも可能ですが、ビジネス目的に最適化されたテンプレートを利用することで、広告マネージャから簡単に作成できるため、作成プロセスを簡略化することが可能です。

現在、以下4つのテンプレートが用意されています。

  • 「製品を販売: グリッドレイアウト」：製品やサービスの特徴やメリットを示してモバイルショッピングを促すテンプレート
  • 「製品を販売: ライフスタイルレイアウト」：製品をタグ付けしてインタラクティブなショッピングを楽しめる、コレクションベースのテンプレート
  • 「ビジネスをアピール」：ターゲット層の注目を集めるインスタントエクスペリエンスのストーリーテリングによるブランドの認知度アップを目的としたテンプレート
  • 「新規カスタマー獲得」：ランディングページをインスタントエクスペリエンスにして、製品やサービスの特徴やメリットをハイライトするテンプレート
Facebookのコレクション広告にライフスタイルレイアウトテンプレートがリリース～画像内にタグ付けされた商品から購入が可能に
Facebookのライフスタイルレイアウトテンプレート（The Lifestyle Layout template）は、コレクション広告で利用できるテンプレートです。このテンプレートを利用して作成されたコレクション広告をクリックするとフルスクリーンのCanvasフォーマットを活かしたカタログのような見た目の画像に遷移します。
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インスタントエクスペリエンスの新機能

新たなテンプレートの追加

上記4つのテンプレート（「製品を販売: グリッドレイアウト」・「製品を販売: ライフスタイルレイアウト」・「ビジネスをアピール」・「新規カスタマー獲得」）に加えて、今後、新たなテンプレート「Instant Form（インスタントフォーム）」が追加される予定です。

インスタントフォームでは、フルスクリーンのフォーム画面に遷移し、資料請求や登録を促すことが可能です。

Instant Form
（画像引用：Facebook）

Facebookピクセルの自動追加による詳細な計測が可能に

自社のWebサイトでFacebookピクセルを使用しているすべての広告主のインスタントエクスペリエンスにおいて、今後、Facebookピクセルが自動追加される予定です。

また、サードパーティのピクセルをインスタントエクスペリエンスに埋め込むことも可能になります。

これにより、インスタントエクスペリエンスの詳細なパフォーマンス計測が可能となります。例えば、他のキャンペーンとの比較、インスタントエクスペリエンスへの接触から、購買にいたるまでのエンゲージメントの追跡、さらにはユーザーと再接触するいわゆるリターゲティングも可能となりそうです。

Facebookピクセルでできること～「広告キャンペーンの測定」「最適化」「オーディエンスの構築」
Facebookピクセルへの移行を予定されている方だけでなく、これからFacebook広告を始める方に向けて、Facebookピクセルとは何か、「Facebookピクセル」でできることをこれまでのタグ（コンバージョントラッキングピクセル、カスタムオーディエンスピクセル）との違いを交えてご紹介しようと思います。コンバージョン、カスタム、トラッキング、オーディエンス、、、、とよく耳にしがちな言葉が並びUmmm、、、。と混乱しそうになりますが、何ができるの？という視点から整理してみました。
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＜参考＞

お役立ち資料ダウンロード

インスタントエクスペリエンスの他にも、Facebookは様々な広告メニューを提供しています。

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（執筆：松元）

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