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データフィード広告厳選13サービス!2018~データフィード広告で何ができるの?

データフィード広告厳選13サービス2018~データフィード広告で何ができるの?

以前ECサイトで購入を検討したバッグや関連製品の広告をWeb上で目にすることはありませんか?また、検索サイトで商品を検索すると探している商品や関連する商品が、写真と共に表示されたことはありませんか?

これらはいずれも個々のユーザーに合わせて自動で表示される”データフィード広告”といわれるものです。

AIや機械学習のテクノロジーの進化と共にデータフィード広告の市場はこれからも拡大することが予想されています。

今回はデータフィード広告の各種サービスをご紹介しながら、データフィード広告で何ができるのか?なぜデータフィード広告が注目されているのかをご紹介したいと思います。

そもそもデータフィード広告とは?

データフィード広告とは、企業資産であるデータ(ex.商品データやアイテムデータ等)を、広告配信先のフォーマットに変換して送信する仕組みを活用した広告です。

データフィード広告の代表的なものとして、Facebookダイナミック広告、Criteoなどの動的リターゲティング広告、Googleショッピング広告、Indeed等のバーティカルメディアなどが挙げられます。

データフィードの活用

データフィード広告活用のメリット

自社が保有するデータの有効活用と自動化

多岐にわたる広告出稿先に対して、アイテムデータなど企業が既に保有する自社データを自動で変換し、商品在庫と連動した広告キャンペ―ンを自動で展開することができます。

そのため自社が保有するデータを有効活用することができ、マーケターは本来のマーケティング活動に注力することができます。

分散化・多様化への対応

モバイルシフトやメディアの分散化によって使用デバイスやユーザー行動が多様化する中、いかにパーソナライズされた最適な情報(広告)を、最適なタイミングで届けるか?が重要です。

ダイナミック広告や動的リターゲティング広告、検索連動型広告のようにユーザーによって関心が高いであろう情報を届けることができる広告メニューにはデータフィードが活用されています。

媒体に寄り添い効果を最大限に

クリエイティブの自動作成など、各媒体の特性を活かし効果をあげるためのデータの用意や運用の負荷を最小限にすることができます。

また、広告領域においてもAIや機械学習の活用が非常に重要です。
媒体のもつアルゴリズムを最大限活用し効果をあげるためにも、データフィードを活用し、より多くの正しい情報を提供することが重要となってきます。

データフィード広告の種類

Facebook(Instagram)ダイナミック広告

Facebook(Instagram)ダイナミック広告

Facebookダイナミック広告は多くの商品の中から、ユーザー一人ひとりに合った関連性の高い商品をFacebookのエンジンが自動でピックアップし、動的広告として自動生成される広告です。

一つの広告ユニットでユーザーが以前サイトで閲覧したことのある商品や、興味があるであろう複数の商品を紹介し、アクションを促すことができます。

Facebookダイナミック広告
(Facebookダイナミック表示例 画像引用:Facebook

Facebookダイナミック広告の強み

  • Facebookの”人ベース”の高精度なターゲティングを活かしてクロスデバイスで効果的にアプローチできる
  • Facebookが蓄積する豊富なユーザーデータとFacebook独自のレコメンドアルゴリズムによって最適化
  • FacebookだけでなくInstagram、Audience Networkへも配信できる。中でもInstagramは若年層や女性に人気があり、ユーザーの購買行動に影響を及ぼすとされている

Criteo

Criteo

リターゲティング型のディスプレイ広告で、Yahoo! Japanの広告枠に唯一、第三者の媒体として配信することが可能なのがCriteoです。

Criteoは非常に優秀な機会学習エンジン(Criteoエンジン)を持ち、蓄積したユーザーデータやEコマースデータを基に、ユーザーの閲覧履歴などから1人1人に合わせたバナー広告を配信します。

Criteo広告表示例
(Criteo広告表示例)

Criteoエンジンによる広告配信の特徴

  • 色、スタイル、レイアウト、call-to-actionボタンなどのクリエイティブ要素をユーザ向けにカスタマイズ
  • ユーザの行動分析をすることで、最適なレコメンド商品を選択
  • 適正価格で適切なタイミングに入札を行うために、ユーザの行動や購買意欲に関する詳細なデータを利用

Google 動的リマーケティング

Google 動的リマーケティング

Googleが提供するリターゲティング型の動的ディスプレイ広告がGoogle動的リマーケティングです。

サイト内の商品閲覧履歴や興味関心をもとにマーチャントセンターに登録済の商材の中から関連性の高い商品やサービスを媒体側が自動で判断し、広告クリエイティブを生成します。

Google動的リマーケティング表示例
(Google動的リマーケティング表示例)

前述のCriteoがYahoo! Japanに配信面を持っているのに対して、世界1位のリーチ数を誇るGoogleディスプレイネットワークを配信面にもっている点が強みです。

2018年1月にはプロスペクティング配信(β版)がすべてのアカウントで利用可能となり、商品を閲覧したユーザーへのリターゲティングだけでなく、興味・関心が高いと推測される新規ユーザーに対しても個別の商品や情報を訴求することが可能になりました。

Googleショッピング広告

Googleショッピング広告

Google ショッピング広告とはユーザーの検索ワードに連動して画像つきで表示される「検索連動型」の広告です。

検索結果ページ上部の目立つ位置に画像付きで表示されるためユーザーの目に留まりやすく、興味を引く広告表示でクリック率が高いといわれています。

Googleショッピング広告は、一般的な検索連動型広告のように出稿時に予め想定した検索キーワードの登録が不要で、ユーザーの検索ワードに対し、データフィード内の商品情報にマッチした商品が表示される仕組みです。
そのため、ロングテールの検索クエリから流入する新規顧客にリーチできることも魅力です。

RTB HOUSE

RTB HOUSE

RTB HOUSEはAIテクノロジーを活用した、CPA,ROAS保証の成果報酬型動的リターゲティングサービスです。

脳神経学を応用し開発されたDeep Learningを用いた技術設計により、高いパフォーマンスと売上増加を加速させています。

RTB HOUSEは2012年にポーランドでサービスを開始し、現在はアジアを含む世界44か国で展開しています。APACではシンガポールをはじめとした10か国に拠点をおき、2018年2月には日本法人が設立されました。

nex8(ネックスエイト)

nex8(ネックスエイト)

nex8は株式会社ファンコミュニケーションズが運営するダイナミックリターゲティングに特化した国内最大規模の配信量を誇るリターゲティング・アドプラットフォームです。

スマートフォンアドネットワーク nend(ネンド) への独占配信に加え、多くのアドネットワークとも接続しており、スマートフォン領域では国内最大規模となる1,000億imp以上との配信在庫をもつなど、スマートフォン、特にアプリ面に強いのが特徴です。

KANADE DSP

KANADE DSP

KANADE DSPとは動的リターゲティング広告の純国産DSPです。自社開発の機械学習によるRTB自動最適化エンジンを活用し最適化しています。

従来のリターゲティングにみられるサイト訪問ユーザ毎の興味、関心に合わせてパーソナライズされた広告の配信だけでなく、ユーザ行動履歴の解析をもとに、優良顧客と行動が類似した”潜在顧客”に対して広告を配信することができるなど、ブランド認知からコンバージョン促進まで購買プロセスに応じた3種類の広告メニューが提供されていることが特徴です。

【KANADE DSP配信メニュー】

  • (潜在顧客)プロファイルターゲティング:狙ったターゲティング層に対してブランド認知
  • (興味・関心)オーディエンス拡張:優良顧客の行動履歴を分析し、類似する行動を取るオーディエンスに対して配信
  • (ロイヤルカスタマーの醸成)パーソナライズリターゲティング:サイト訪問者に対してリターゲティング

Logicad

Logicad

Logicadは、ソネット・メディア・ネットワークスが運営する国産DSPで、ソニーの技術力を活かしビッグデータと人工知能を活用し広告効果を高めています。

フルファネルに対応した様々な広告メニューを取り揃えており、So-net TOPページをはじめ「Microsoft Advertising Exchange」の中でも選ばれたDSPしか参加できない優先オークションへの参加など、付加価値の高い限定されたプレミアムな広告枠へ対応しています。

また、2017年11月にはAMP(Accelerated Mobile Pages)対応ページに向けた広告配信の高速化を開始し効果をあげています。

MicroAd BLADE

MicroAd BLADE

MicroAd BLADEは、皆さんご存知の通り、老舗国産DSPでROI最大化を目的としたディスプレイ広告の出稿ができます。
国内の代表的なアドエクスチェンジやSSPと連携し、リーチ数約6,500万人、月間約1,600億impの広告枠を確保しているなど国内最大規模のシェアを誇っています。

ユーザーの購買志向に合わせて、ダイナミックにバナークリエイティブを最適化する広告配信サービスとして「MicroAd BLADE DYNAMIC」が提供されています。
MicroAd BLADE DYNAMICでは、レコメンド配信に加え、オーディエンスデータの活用による新規顧客獲得も可能です。

FreakOut

FreakOut

FreakOutは2010 年に創業した国産DSPで、プレミアムな面を含むPC1,500億imp/月、Video(In-stream)15億imp/月に及ぶ配信在庫を保有しています。

2016年5月にはモバイル特化型のマーケティングプラットフォーム「Red」をリリースし、ネイティブ広告やダイナミックリターゲティング広告、アプリプロモーション広告を提供しています。LINE含めた優良メディアへの独占的な買付など、インフィードバナー、動画など月間2,300億impに及ぶ国内最大級のモバイル広告枠在庫を確保しています。
バナー広告、ネイティブ広告、ダイナミックリターゲティング広告、アプリプロモーション広告、動画広告などを提供しています。

Indeed

Indeed

Indeedは世界最大の求人情報特化型検索エンジンです。
求人に特化したバーティカルサイト(分野特化型メディア)として、求職者はIndeedで横断的に求人を検索することができます。

圧倒的な集客力と掲載件数の多さが特徴で、日本全国の求職者が検索するため普段獲得できない層にアプローチすることができ、新規獲得に効果が高いといわれています。
Indeedに掲載するには、クローリングによる自動掲載の他、データフィードによる広告出稿があります。

データフィードによる広告出稿では、タイトル表記などの効果的な掲載内容や、更新のタイミングまで全てコントロールすることが可能です。

スタンバイ

スタンバイ

スタンバイは、ビズリーチが運営する求人検索エンジンです。求人情報の作成・公開・管理のすべてを無料で利用でき、採用時の手数料もありません。
大企業から中小企業すべての企業をサポートし、正社員からアルバイトまであらゆる雇用形態の募集を行うことができます。

スタンバイへの求人掲載においても、データフィードを活用することができます。自社が保有する求人が多ければ多いほど、掲載や情報の更新の手間という観点からも、データフィードをうまく活用できるとよさそうです。

Careerjet

Careerjet

CareerjetもIndeedやスタンバイと同様、求人ポータルサイトですが、掲載されている求人はクリック単価方式により、求職者が求人情報をクリックし、詳細を閲覧した時のみ料金が発生します。
こちらも求人情報の掲載にデータフィードの活用が可能です。

さいごに

今回はデータフィード広告の概要やメリットをはじめどんなデータフィード広告があるのかをご紹介しました。

メディアが分散される中、自動化のニーズやAI・機械学習テクノロジーの活用により、今後もデータフィード広告市場は継続的に伸びていくことが予想されています。また、広告に限らず、ニュースサイト、価格比較サイト、Messengerやチャットbotなどデータフィード活用の幅は広がっています。

今後も引き続きデータフィードに関する有益な情報をお伝えしていきたいと思います。

(執筆:松元)