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Facebook、旅行業界向けダイナミック広告のアップデートでリターゲティング以外の幅広いターゲット層へのリーチ、コレクション広告フォーマット利用、オーバーレイ表示が可能に

Facebook、旅行業界向けダイナミック広告でリターゲティング以外の幅広いターゲット層へのリーチ、コレクション広告フォーマット利用、オーバーレイ表示などのアップデートを発表

2017年10月30日(現地時間)、Facebookは旅行業界向けダイナミック広告に関するアップデートを発表しました。主なアップデートの内容は以下の通りです。

旅行業界向けダイナミック広告の主なアップデート
  • サイトやアプリの訪問者だけでなく、旅行を検討中の新規ユーザーなど幅広いターゲット層へリーチ可能に
  • ソーシャルコンテキストの表示
  • オーバーレイ表示:クリエイティブ内に視覚的に訴求したいポイントを表示するラベルのような機能
  • 旅行業界向けダイナミック広告にコレクション広告のフォーマットが利用可能に

旅行業界向けダイナミック広告とは?

旅行業界向けダイナミック広告とは旅行業界に特化したダイナミック広告の一つで、旅行業界に特有のフィード情報を活用することでユーザーとの関連性を高め、Facebook、Instagram、Audience Networkの配信面に対してより適切な広告を自動的に配信する広告です。

旅行業界であれば場所や期間など旅行商品ならではの要素を取り入れ、特定の予約範囲・旅行日・旅行期間でのターゲット層の設定や旅行日が過ぎた人や予約が完了している人を除外するといったターゲティングが可能となります。

旅行業界向けダイナミック広告でできること

旅行業界向けダイナミック広告を活用すると具体的に以下のようなことが可能です。

  • 自社サイトやアプリで特定の旅行プランに関心を示したが予約に至らなかった場合、日付を指定したホテルや航空券の空き状況と価格を表示した広告を自動で配信
  • 既にホテルや航空券を予約した人に対して、アップグレードプランやオプショナルツアーを宣伝する
  • 自社のサイトやアプリへのアクセスの有無にかかわらず、旅行に関心がある人に関連性の高い広告を表示(現在はホテルのみ)

旅行業界の他にも、小売業界向けダイナミック広告など業界に特化したダイナミック広告があります。業界別ダイナミック広告に関しては是非、以下のまとめ記事をご覧ください。

旅行業界向けダイナミック広告のアップデート

幅広いターゲット層へのリーチ(broad audience targeting)

「幅広いターゲット層へのリーチ」を活用することで、広告主のサイトやアプリにアクセスしたことのあるなしにかかわらず、関連性の高い広告を自動配信することができるため、既存ユーザーだけでなく、旅行を検討中の新規ユーザーへと幅広くリーチすることが可能です。

「幅広いターゲット層へのリーチ」は現在、旅行業界向けダイナミック広告の中でもホテル広告にのみ利用可能で、航空券広告に関しては、今後数か月の内に順次公開される予定です。

旅行業界向けダイナミック広告-幅広いターゲット層へのリーチ

[より広いターゲット層を設定することで、製品が表示される人がFacebookにより最適化されます]を選択する(画像引用:Facebook

ソーシャルコンテキストの追加

旅行業界向けダイナミック広告内に、例えば「友だちの〇〇さん他〇〇名がその目的地を訪れたことがあります」といったソーシャルコンテキストを表示することができます。

ソーシャルコンテキストを表示することで、ユーザーは知り合いがその目的地へ行ったことがあることを知り、旅行の計画を促進する手助けになるかもしれません。

旅行業界向けダイナミック広告-ソーシャルコンテキスト
(画像引用:Facebook

 

オーバーレイ表示

オーバーレイ表示とは、画像上に、視覚的に訴求したいポイントを表示するラベルのような機能です。例えば価格やOFF率、通常価格に取り消し線などを目につきやすいよう効果的に表示することができます。

オーバーレイを追加すると、ダイナミック広告の各アイテムの上に価格や割引率が表示されます。

現在カスタマイズで選択可能なオーバーレイのオプションは以下の通りです。

  • 価格: カタログの製品の実際の価格、抹消線付きの価格、割引率を表示
  • 形: 広告の各製品の上に配置した長方形、円、三角形の内側に価格情報を表示
  • フォント: オーバーレイのテキストのフォントを選択
  • 色: オーバーレイの色を選択
  • 位置: 広告の各製品の上に重ねて表示する位置を選択

旅行業界向けダイナミック広告-オーバーレイ表示
(画像引用:Facebook

旅行業界向けダイナミック広告でコレクション広告のフォーマットが利用可能

コレクション広告とは目を引くメインビジュアル(動画・スライドショー・静止画)と、その下に関連する商品画像4枚が並んだ状態で配信される広告フォーマットです。広告がタップされると高速表示のフルスクリーン画面に切り替わります。

1つの広告内で、メインビジュアルを活用しストーリーテリングを行いながら、関連商品や商品の特徴の宣伝までを行えることが大きな特徴です。

旅行業界向けダイナミック広告でコレクション広告フォーマットを活用できるようになれば、メインビジュアルでツアーの行程やホテル内施設、オプショナルツアー等の魅力的な動画でユーザーに旅の魅力を伝えながら、予約を促進することが可能になるでしょう。

コレクション広告イメージ"
(コレクション広告イメージ 画像引用:Facebook

<参考>

(執筆:松元)